【明報專訊】阿里巴巴第8屆雙11狂歡節舉行在即，雖然過去7屆雙11的商品交易總額（GMV）不斷創出新高（見圖），外界亦認為其今年有望再下一城；但分析師普遍認為，雙11的GMV已非阿里巴巴盈利主要增長動力，只是噱頭居多，反而廣告盈利化（Monetization）能力更為重要。