【明報專訊】舉辦標誌性的文化體育活動是「事件營銷」（event marketing）的常見形式，不少新興國希望透過舉辦國際活動提升國力和改善形象，有輿論認為，由新興國俄羅斯及卡塔爾分別取得2018和2022年世界盃主辦權，反映新興國勢力抬頭、西方發達國影響力下降的地緣政治新趨勢。