【明報專訊】時裝品牌2%創辦人、正行中首席執行官陳維明為將ESPRIT品牌在港重生，既要打破以往設計老化、庫存積壓，又要說服思捷環球（ESPRIT，0330）高層、股東相信他的大計。陳維明指出，現時ESPRIT產品開發周期短，皆因「我熟廠，供應鏈好快，每件貨只生產20件，逢星期二返新貨」，「客人好開心成日有新貨返」，亦為品牌保持熱度。而且新ESPRIT門店不會再像「散貨場」般大打折扣，「堅持一毫子都無減過價，衰咗咪扔咗佢」。

他笑言，以往ESPRIT斥巨資挽救品牌，如重金請「超模跳落邁阿密海上」宣傳，後生仔根本「唔buy」，故在取得香港獨家經營權後，便堅持接軌香港設計，花長時間研究現時後生仔喜歡什麼。

現時後生仔重視態度、喜歡慢活，故新店兩層面積雖然只4400呎，但仍堅持花上20%的面積來開設咖啡店，下層賣後生仔較易「入口」的衛衣、棒球帽等；上層則賣定價較高的韓式設計服裝，將ESPRIT的logo（商標）縮細或融入設計，演繹服裝的模特兒則起用新生代女演員Hanna Chan（陳漢娜）及日籍模特兒Takuro。

昔日ESPRIT喜歡向資本市場講述3年、5年大計，斥重金聘請高層。陳維明稱「團隊5人，人人都是精英」，像開店前推廣，由第一個社交媒體廣告、林海峰的工作證等等，都是計算之內，精準投放。

他強調「香港品牌」仍有好多人「撐」，明星如陳奕迅、容祖兒都穿著ESPRIT新設計，全非公司宣傳。開業以來只在11月花錢舉辦一場活動，邀請120名KOL出席，最終來了320人，「全部唔係用錢，大家係支持香港品牌，覺得嚟呢度（新店）係香港盛事，係『潮』」。

老闆妻江希文幫手留意社媒

陳維明更透露，他有專屬且免費的好幫手──太太、前歌手兼演員江希文，既負責重新製作全店音樂，又幫手留意小紅書等社交媒體。他與太太發現原來ESPRIT及2%品牌仍有大量粉絲，這些「新內地客」年輕、不過夜且熱愛打卡，故新店開業後，於Instagram（Ig）、小紅書等不花分文便獲得大量宣傳，希望尖沙嘴店可吸引更多內地客光顧。