【明報專訊】內地一年一度「雙11」購物節上周末結束，踏入第17年，隨着經濟大環境疲弱、促銷常態化與電商增長見頂，這個曾創下驚人交易紀錄的購物盛事正在失去光環，急劇轉型。電商平台不再強調銷售總額（GMV）數字，轉而佈局「即時零售」新戰場；消費者則從衝動「囤貨」轉向冷靜按需購買。「大促」（大型促銷活動）成為日常消費的延伸。