【明報專訊】根據FIFA統計，2018年俄羅斯世界盃共有35.72億人觀看，約佔全球總人口的47%，其中中國是世界盃觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看俄羅斯世界盃，因此世界盃對帶動中國的消費作用十分龐大。據京東與美團聯合發布數據顯示，2018年俄羅斯世界盃期間，有45%以上的中國球迷增加啤酒飲料、零食、外賣的消費，周末晚間前往酒吧、卡拉OK等娛樂場所的訂單量較平日上升14%，酒吧訂單量較平日上升15%。