【明報專訊】雖說「球場上沒有中國人身影，球場下到處都是中國人」是中國球迷最無奈的自嘲，但許多參賽國家當紅球星卻與中國企業簽訂了協議，如烏拉圭的蘇亞雷斯、巴西隊的尼馬以及阿根廷的美斯、等；蘇寧體育更與部分球隊簽約，能在賽後第一時間獲得球隊或球員的採訪片段。另外，中國卻有10名球童出現在世盃球場上，他們分別來自上海、新疆、海南、貴州等地，經全國海選產生。