【明報專訊】約15年前，facebook興起，初時以「文配圖」的方式讓用戶分享生活，稱為帖文（post）；社交媒體經過數代發展，facebook漸被Instagram、Tiktok及近年興起的Threads取代。Instagram用戶分享多為圖片及影片，Tiktok則以短／極短影片為賣點，Threads用戶主要以文字作分享媒介。但萬變不離其宗，以帖文／類帖文方式分享，特點在於「簡短」和「不連貫」，務求讓用戶在短時內觀看最多帖文，不合意就可以「碌走」。為保持熱度，用戶和創作者把內容娛樂化，並用上「罐頭式」配樂、用字及主題標籤（hashtag）。用戶長時間瀏覽，平台及廣告商自然盤滿缽滿。